Pembe Kutu

Hangi ihtiyac:
Kadin emegini degerlendirme, siddete maruz kalmis kadinlar icin ek gelir yaratmak, kadin girisimciligi

Ilgili olabilecek markalar:
Boyner, YKM gibi zincir magazalar
Network, Beymen, Zara gibi orta-ust sinifa yonelik kiyafet markalari

Gerisindeki Fikirler

Zincir magazalar ve alisveris merkezleri gitgide artan bir rekabet yasiyor. Farklilasma genelde urun seviyesinde olamiyor cunku bir cok magazada birbirine cok benzer urunler bulmak mumkun. Magazalar imaj, magaza atmosferi ve markalama ile bu farklilasmayi yaratmaya calisiyor. Ancak magazalar urun cesitlerine "otantik" ve "farkli" urun cesitleri ekleyebilseler insanlara magazalarina gelmesi icin daha fazla sebep yaratmis olurlar.

Insanlar ise ozellikle burada bahsedilen segmentin yuzlerce cift ayakkabisi, yuzlerce cesit aksesuari ve bir dolap dolusu kiyafetleri var. Insanlara soyledigimiz geleneksel sozler "ihtiyacin var", "cok sik" eskisi kadar etkili degil. Alisveris icin yeni sebepler yaratilmasi gerekir.

Kadin emegi ise Turkiye'de pazar bulmakta sikintisi var. Kadinlar arasinda orgu, el isi yapimi cok yaygin. Ancak urettikleri seyleri cogu zaman satacak yer bulamiyorlar. Ozellikle, zor durumdaki kadinlar icin yaptiklari el isi ve orguler cok onemli gelir yaratabilir.

Proje Nedir?

Boyner (vb.), magazalarina ozel tasarim pembe kutular yerlestiriyor. Bu kutularda anlasmali kadin dernegi tarafindan temin edilen el isi aksesuar ve kiyafetler sergileniyor. Burada sergilenen el isi aksesuarlar ayni zamanda; orjinal, otantik ve farkli. Cunku hepsinin tasarimi modaci Dilek Hanif (vb.) tarafindan tasarlanmis. Tasarimci isi aksesuarlar dernek bunyesindeki kadinlar tarafindan uretiliyor ve Boyner'deki pembe kutularda satiliyor. Pembe kutularin gelirinin tamami dernek bunyesindeki kadinlara gidiyor.

Boylece

Insanlar tasarimci isi otantik urunlere uygun fiyatla sahip oluyor, kadin emegi onemli olcude deger kazaniyor, kadinlarin sorunlarina karsi farkindalik arttiriliyor, ihtiyaci olan kadinlar onemli bir gelire sahip oluyor, ve Boyner ise hem buyuk bir sosyal sorumluluk kampanyasini sahiplenmis hem yeni PR yaratmis hemde magaza ici trafigi arttirmis oluyor

Tesekkur Notlari

Hangi Ihtiyac:
Cocuklarin egitimine yonelik vakiflar (TEGV, Tocev...)

Ilgili Olabilecek markalar

CRM calismasi yapan, "direct mailing" yapan markalar
bankalar: YKB, Garanti, Akbank
Otomobil firmalari: VW, BMW, Renault, Toyota

Gerisindeki Fikir

Dunyadaki en guclu arac hala "tesekkur notlaridir". Aldiginiz tesekkur notlarini dusunun, birisine tesekkur notu gonderdiginizde aldiginiz tepkiyi dusunun. Sirketler icinde durum aynidir. Ama bir farkla. Sirketler genelde binlerce kisiye (musteriye, is ortagina) tesekkur ettikleri icin tesekkur notlari sikici, kisisellikten uzak ve siradan bir yapidadir

Proje Nedir?

Burada bahsi gecen marka, cocuk dernekleri ile beraber cesitli workshop (resim yapma, oyun oynama vs.) programlari tasarlar. Bu workshoplar dernek tarafindan yurutulur ve marka bu projenin sponsorudur.

via: flickr

Workshop sirasinda cocuklardan "tesekkur notlari" cizmeleri istenir. Sinir yoktur sadece hayal gucleri var. Bu program sirasinda cocuklara tesekkur etmenin onemi de anlatilmis olur. Sonra bu notlar projeyi esas olarak destekleyen kisilere (musterilere) gonderilir. Boylece, marka, duygusal, farkli ve unutulmaz bir sekilde musterilere projeyi desteklerdikleri icin tesekkur eder. Musteriler (tesekkur notlarini alan kisiler) ise bu projenin parcasi olmaktan gurur duyarlar ve marka sadakatleri carpici sekilde yukselir.

 

Boylece

Cocuklarin egitimine yonelik projelere finansman saglanir, marka sosyal sorumluluk projelerini CRM calismasi ile birlestirir, marka ile insanlar arasinda duygusal bag kurulur.

Sutas Elele

Hangi Ihtiyac:
Okul oncesi cocuklara yardim vakiflari, cocuk esirgeme kurumu

Hangi Marka
Sutas, Danone, Pinar gibi sut markalari

Gerisindeki Fikir:
Turkiye'de kisi basi sut tuketimi 24 litre ile Avrupa'nin cok gerisindedir. Italyanlar 63 litre ve Ingilizler 100 lt. sut tuketiyorlar (kaynak). Sut tuketimi gelisim cagindaki cocuklar icin cok daha onemli. Fakat toplumun gelir olarak alt kesiminin onemli bir kismi bu tuketimi gerceklestiremiyor.

Proje Nedir?

Sutas Elele, Sutas'in cikardigi yeni bir sut markasidir. Urunun kendisinde bir fark yoktur. Ancak fiyati %50 daha pahalidir. Cunku bu sut markasi, tuketicilerine sunu vaadediyor: "Bir litre sut size, bir litre sut onlara". Insanlar, aldiklari her bir paket Sutas Elele icin, bir pakette ihtiyaci olan cocuklara sut gondermis oluyorlar.

kaynak:flickr

Sutas bu proje icin ACEV, CEKUL veya Cocuk Esirgeme Kurumu ile birlikte calisiyor. Bagislanan sutler bu kurumlarca ihtiyaci olan kisilere dagitiliyor.

Boylece

Sutas surekli sahiplenecegi bir sosyal sorumluluk kavramina sahiplenecek. Musterilerin gozunde daha olumlu duygular kazanacak. Perakende raflarinda daha kolay yer edinecek.

Not:
"Bir sana bir ona" kurgusu daha once Amerikali ayakkabi markasi Toms Shoes tarafindan denenmisti. Ayni kurguyu gunluk temel bir ihtiyac icinde kullanmanin ilginc olabilecegini dusundum

AnlamKat! Proje Ekibine Katilmak Ister misiniz?

AnlamKat! proje ekibi, haftada 4 saat zaman ayirmaya karar vermis gonullu kisilerden olusuyor.

AnlamKat'da en temelde fikirlerimizle dunyayi iyilestirme sansina sahibiz. Heyecanli bir ekiple sosyal konular icin yaratici sosyal sorumluluk projeleri gelistiriyoruz. Insanlara ve markalara degisim konusunda ilham veriyoruz.

AnlamKat toplulugu acik kaynak bir topluluk gibi dusunun. Sorumlulugunu alabileceginiz farkli alanlar var. Baslica alanlar;

1. Icerik Gelistirme
= Yurtdisindaki yenilikci sosyal uygulamalarin surekli gozlenmesi
= Global partnerlerimizin (Alldaybuffet, Planningforgood) iceriklerinin taranmasi
= Bu iceriklerin ve projelerin yorumlanarak yayinlanmasi
= AnlamKat icin projeler gelistirmesi ve yayinlanmasi
= Bu konuda Ar-ge yapmak
= AnlamKat bunyesinde gelistirdigimiz projelerin ingilizceye cevrilip paylasilmasi

2. Topluluk Iliskileri
= Topluluk iliskileri yonetimi
= Insanlarla AnlamKat arasindaki diyalogu saglamak
= Insanlarin AnlamKat ve sosyal konular icin proje gelistirmelerini tesvik etmek ve kolaylastirmak

3. Kurumsal Iliskiler yonetimi
= AnlamKat!in kurumsal yuzu
= Markalarla iliskilerin yonetimi
= Kimi zaman sunumlar yapilmasi

4. Proje bazli isler

5. Sizin yapabileceginiz diger katkilar

AnlamKat! proje ekibine dahil olmak isterseniz, kendinizden ve yapmak istediklerinizden kisaca bahsederek bana (ozgur@anlamkat.org) mail gonderebilirsiniz.

AnlamKat! Sponsorluk Firsatlari

AnlamKat!'da sponsorluk firsatlari yaratiyoruz.

Sponsorlarimiza yapacagimiz baslica katki;

1. AnlamKat! yarattigi yenilikci projelerle, yarattigi toplulukla ve medya isbirlikleri ile Turkiye'de is ve pazarlama dunyasina buyuk oranda dokunacaktir. Sponsorlarimiz, AnlamKat!'i destekleyerek bu degerli insanlara ulasma sansi yakalar

2. Sponsor markalarimiz web sitemizde logolari ve linkleriyle yer alacaktir.

3. AnlamKat!'a sponsor olmak, sponsor markalar icin bir sosyal sorumluluk projesidir


AnlamKat! icin belli basli sponsorluk firsatlari ise asagidaki gibidir.

Kurumsal Kimlik Sponsoru

AnlamKat! icin logo, kurumsal kimlik calismasinin, sunum templatelerinin ve gerektigi durumlarda tanitim materyallerinin tasarlanmasi

Digital Sponsor

AnlamKat! web sitesinin hazirlanmasi, hosting ve Anlamkat!in web projelerinin teknik altyapisinin kurulmasi


Telif Hakki ve sozlesme sponsoru

AnlamKat!' in telif hakki sureclerinin yonetimi, markalarla ve is ortaklariyla sozlesmelerinin hazirlanmasi

PR Sponsoru

AnlamKat!in basin bultenlerinin hazirlanmasi

Medya Sponsoru

Anlamkat'da yaratilan icerigi ve projelerimizi sektore tanitmak. Yaratilan yenilikci projelere icerik olarak yer vermek

AnlamKat!'a sponsor olarak desteklemek veya destekleriniz icin yorum yazabilir veya bana mesaj atabilirsiniz (ozgur@anlamkat.org)